Por Cristina Amaro
Como voaram! Ainda me pergunto como é possível estar hoje a iniciar o ciclo que nos leva aos 25 anos da empresa que fiz nascer num balcão de empresas na hora com uma pasta de papel e um envelope cheio de nomes para registar. Na verdade, era um envelope cheio de sonhos.
Sabia o que não queria e não queria uma empresa com o meu nome. E também sabia que queria ter uma empresa que contasse histórias de empresas que estivessem a fazer projetos que contribuíssem para a evolução do país através das suas marcas. E com a mão das suas pessoas. Sempre acreditei que a intervenção económica se cruza com a intervenção social e sempre sonhei que eu podia ter um papel aqui. Neste crescimento do país que se pode fazer com inspiração positiva e com exemplos do que se faz bem. Inspirar para transformar faz parte do meu ADN e faz parte do ADN da The Empower Brands House. E que orgulho tenho nisso!
Iniciar o ciclo de celebração dos 25 anos da “nossa casa” é dar início a um ciclo que traz mudanças na minha vida. Inevitavelmente. Os próximos 2 anos são de construção do que quero para o futuro da House. Do que tenho de fazer hoje para que a empresa dure mais 25 anos cheia de vida, de dinamismo, de contínua inovação e com sangue novo que se venha juntar ao que já maturou com a experiência acumulada desde a sua primeira hora. Uma visão de futuro que passa por novas ferramentas, como a IA, novos rostos e novos desafios. Mudam-se os tempos mas não muda a forma como nos veem, nos sentem e nos interpretam.
Foi essa interpretação, aos olhos de um perfumista, que quis trazer para este momento. Um momento simbólico e único, fruto da nossa própria história, das nossas pessoas e do nosso território.
Eu e o Lourenço Lucena, uma pessoa que admiro muito pela pessoa que é e pelo trabalho que faz (e que eu conheço há uns 30 anos), desafiámos-nos um ao outro para assinalarmos juntos este novo ciclo através da criação de uma identidade olfativa da The Empower Brands House. E a forma como o Lourenço nos interpreta e nos vê deixou-me ainda mais orgulhosa. Consistência é algo difícil de conseguir ao longo dos anos. E foi isso, segundo ele, que mais se viu em nós.
Partilho parte do texto que serviu de base à criação do nosso perfume. Porque há palavras que devem ser mantidas por quem as escreve. E ditas por quem as sente. E que bonito é saber que somos estas palavras.
Como é a House aos olhos de um compositor de perfumes? Aos olhos do único perfumista português membro da Sociedade Francesa de Perfumistas. É ler!
“Há marcas que comunicam. Há marcas que inspiram. E há marcas que, ao longo do tempo, se tornam plataformas vivas onde outras marcas crescem, ganham voz, reconhecimento e significado. A The Empower Brands House existe precisamente nesse território: não como um centro sobre si própria, mas como uma casa construída para amplificar o valor dos outros. Uma estrutura sólida que há mais de 25 anos observa, descobre, eleva e liga pessoas, projetos e ideias que acrescentam valor ao panorama das marcas e da comunicação em Portugal.”
“A identidade olfativa nasce desta leitura: a tradução sensorial de uma entidade que vive em permanente movimento entre a experiência acumulada e a curiosidade pelo que ainda está por vir; entre a credibilidade construída ao longo do tempo e a inquietação criativa que continua a procurar o novo.
A proposta olfativa desenvolve-se como uma composição de contrastes equilibrados. A abertura surge luminosa e vibrante, traduzindo o impulso da descoberta, a energia criativa e o entusiasmo pelo inesperado. Existe nela uma sensação de clareza e dinamismo que representa a capacidade constante de identificar novas tendências, novos talentos e novas formas de pensar.
O coração da composição revela dimensão humana e inteligência emocional. É o espaço das relações, da comunidade, da partilha e da confiança – os elementos invisíveis que sustentam uma rede construída ao longo de décadas. Um território de proximidade, onde a excelência não é apenas resultado, mas também forma de estar.
Na base, a assinatura torna-se mais profunda e estruturada. Materiais quentes, sofisticados e sólidos sustentam a criação e traduzem a longevidade, a credibilidade e a consistência de um projeto que se consolidou ao longo do tempo sem perder a capacidade de surpreender. É a sensação de algo que permanece, que deixa memória, que gera reconhecimento imediato.
Mais do que um aroma, esta identidade pretende tornar-se uma presença. Uma assinatura invisível capaz de ocupar espaço sem o dominar; de criar ligação sem impor; de despertar curiosidade sem procurar protagonismo. Um aroma que não fala apenas da The Empower Brands House, mas sobretudo daquilo que a define: a capacidade rara de fazer crescer, valorizar e revelar o melhor nos outros.
Porque as grandes marcas não são apenas vistas ou ouvidas. São sentidas. E algumas permanecem na memória antes mesmo de percebermos porquê”.
Obrigada, Lourenço. Por estares ao meu lado neste bonito momento e por fazeres também parte da nossa história! Que privilégio ter-te na nossa vida.
E sabem o que é melhor? É que cada palavra destas cabe em nós. Somos nós. Por isso a House é tão única e faz projetos tão especiais.
Se fossemos mais uma empresa seríamos uma empresa a mais. Sou suspeita, mas sinto profundamente que a minha é a empresa mais bonita do país. Declaro que continuo apaixonada por ela. Talvez hoje ainda mais.
